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  • Nine West的创始人去世了 就是他让“女人买得起时髦鞋子”

    时间:2019-09-12    来源:本站原创    阅读次数:

  •   便宜的鞋子也可以很好看,靠着这个策略,Vince Camuto把Nine West经营成为美国最成功的鞋履品牌之一。

      如果你不熟悉谁是Vince Camuto,应该熟悉他所创立的鞋履品牌Nine West(中文译名玖熙)。1月21日,78岁的Vince Camuto在其位于康涅狄格州的家中因癌症病逝。

      就在他去世前一个月,美国时装设计师Tommy Hilfiger还在为Camuto的新书《时尚生活》(Life of Style)举办庆祝派对。“他知道如何设计出受女性喜爱的鞋子,并制定出最适合的价格。”Tommy Hilfiger如此评论他的这位朋友。

      生长在纽约的Vince Camuto在高中毕业后进入I.Miller,负责处理客户投诉。在这家1960年代专门面向社会名流的鞋履配饰店,Camuto开始关注顾客的喜恶,并记下他们偏好的款式与鞋号。1978年,Camuto与合作伙伴Jerome Fisher在曼哈顿西57街9号(Nine West 57th Street)租下办公室创立了自己的鞋履品牌,并因此将品牌命名为“Nine West”。

      当时,时髦的鞋子售价昂贵。零售市场的普遍理念是:便宜的价格只能买到功能,买不到时尚。Camuto以Nine West打破了这个假说。有赖于公司在巴西建立的制造工厂,他得以向美国市场的普通消费者提供漂亮且实惠的鞋子。

      虽然价格相对便宜,Camuto并没有牺牲舒适度。“认真倾听并学习,尤其是女士的话。没有邮政快递单号怎么查快递,她们告诉你喜欢什么,不喜欢什么。”Camuto说他的零售生意是从帮助女士摆脱磨脚和走路打滑的高跟鞋开始的。即便成功后,他也始终将顾客摆在心中,“我们不能愚弄消费者,应该给提供她们最好的(产品)。”

      1980至1990年代,Nine West风靡美国,成为当时最成功的鞋履品牌之一。1993年,玖熙挂牌上市。6年后,被美国服饰集团琼斯集团(The Jones Group Inc.)以9亿美元收购。

      2001年,曾道人救世网Camuto在格林尼治创办了同名集团。2005年,集团旗下拥有多个鞋履品牌,包括Vince Camuto、VC Signature Vince Camuto和Jessica Simpson,它们在全球的年销售突破10亿美元。随后,他逐渐将鞋履帝国拓展至拥有裙装、上衣、珠宝、香氛、配饰、手表等品类的综合性集团。

      Camuto集团的自有品牌目前主要在美国大型零售商和30间自营门店有售。去年,这家私营公司在海外的销售占了10%,产品销往墨西哥、英国、埃及、沙特阿拉伯、新加坡、日本、加拿大等62个国家。

      半年前,Camuto还与《女装日报》分享过他未来五年的商业计划将Camuto Group发展成为销售达到20亿美元的服饰鞋履零售王国。但随着他的离世,这一计划要靠后人来实现了。

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